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“团购”冲击传统票价体制 电影市场也需要细分

  www.bl1z8.com.cn,作为文化产业,沈阳的电影市场正在发生着巨变。据统计,沈阳的电影票房,2007年不到4000万元,2008年超过7000万元,2009年是1.1亿元,2010年增长到1.68亿元,观影人次突破600万。今年上半年,沈阳电影票房约为8500万元,而票房主力军贺岁档尚未来临,由此预计,今年沈阳全年电影票房有望冲击2亿元大关。可以这样形容:沈阳的电影市场火了,人气旺了,发展空间很大,但问题也出现。

  部分地区影院密度过大,网站团购票价格一个比一个低,这是影院建设出现的新问题。记者曾经尝试在网上团购电影票,之后去影城换票,当时排队换票者特别多,最后排了2个小时才换到一张晚场票。因为观影人数众多,影城又没有屏蔽信号功能,导致一场电影下来,有20几个观众在影城内接手机,既耽误了时间,又影响了观影情绪。影院多了,票价低了,观众固然很高兴,但是,影院赔钱赚吆喝是否能够持续性发展,加上管理、服务、定位同质化有可能会把市场导向混乱局面,这对电影市场发展是有弊端的。

  近两年来,沈阳影院多起来,正在营业和已经报批的影院数已达到30多家,面对行业内的激烈竞争,低价团购票成为影院经营模式之一。据介绍,一般来说,团购票价比正常票价低近30元,团购电影票兴起一年以来,沈阳有九成以上的影城都尝试过做团购。如此低的价格,影院有利可图吗?按规定,各影院每张电影票的一部分钱都要“上缴”中影集团,而团购价减去这部分钱,基本剩余负值。业内人士分析,目前热衷于开展团购的影院多数为新开张电影院、老电影院或者是电影市场淡季的促销行为,品牌电影院基本是不赞同团购的。业内人士说:“团购对传统的票价体制会造成冲击。而且,团购的过低价格会造成观众对电影票价存有“猫腻”的印象,不利于影城长远发展。电影票团购只能是一时性的行为,不可能形成良性循环和稳定的模式。 ”

  面对现在沈阳电影市场现状,业内人士认为,在影院竞争进入到白热化状态时,未来电影市场必须进入细分市场时代。沈阳影院也需要分级,给高、中、低三档客户群提供相应的服务。以华臣影城为例,今年华府店开设了国内首家VIP会所,走高端路线,是一次尝试,也希望为推动全国电影市场发展起好的作用。而三好街店会降低票价,打造真正的“平民影城”。相关人士认为,有些影城推出团购来吸引观众,但从另一方面想,不仅搅乱了市场,还会被团购网站所利用,炒火了网站,却损失了自己的利益。影城越多,竞争越激烈,但是如果大家都用心做好自己的特色经营,有自己影城的特点才会吸引更多的观众。加拿大设计师就说过:“每个影城都应该有自己的主题,或者是星空,或者是海洋、或者是月球……”要适应现在市场的文化诉求,因为随着时代的变化,大众的口味都在不断变化。

  按照发达国家的水平,平均每700人应拥有一块大银幕,沈阳距离这一标准还差很远。·姑苏环卫车辆家族来了“新成员” 大型高压清洗车,目前,沈阳电影院正处于上升阶段,有专家认为,大型影城建设,一定要考虑合理布局,这样才能吸引更多的观众走进影院。随着电影产业发展,沈阳必将成为各大院线争夺票房之地,但不可否认的是,随着消费观念改变,市民对于观赏电影的需求也越来越多,规模化、品质化是影院的必然趋势。(记者/肖杨)